En el marco de la Photokina 2010 Hasselblad anuncia la salida de una nueva cámara de formato medio la H4D-31 con un precio de salida de $13,000 USD y la opción de acompañarla con un lente 80mm de su serie Prime o bien un adaptador para usar lentes de la serie V.
Con esto Hasselblad hace un poco mas asequible esta clase de equipos que regularmente por sus características y funcionalidades son bastante elevados en precio, no quiero decir con esto que $13,000 USD por una cámara digital de formato medio sea una ganga, sin embargo en comparación con otros equipos de ese nivel es un buen precio.
el director Paul Lawson uso una Canon 7D y algunos lentes Nikon de montura AI, lentes de los ochentas, creo que ya los podríamos denominar vintage 